1688：年轻人的赛博工厂新舞台

　　提及1688，传统印象中总是与批发、工厂、B2B紧密相连。然而，时至今日，1688已悄然蜕变，成为年轻人热衷的赛博工厂新舞台。在社交媒体上，关于1688的分享层出不穷，从购物心得、上身测评到平替推荐，年轻人正以自己的方式重新定义这个平台。

　　公开数据显示，2024年1688的年度活跃买家数已突破1亿大关，这一数字背后，是无数年轻人在平台上“撒欢儿”的身影。那么，1688上究竟有哪些人在活跃？这些货品最终流向了何处？答案或许就藏在那些钱包尚未鼓起的“Z世代”（95后、00后）以及钱包略显瘪的“新中产”之中。

平替风潮：年轻人的消费新公式

　　大牌平替的“质价比”逻辑与“新中产”的需求不谋而合，他们既追求北欧的设计格调，又渴望东南亚的实惠价格。在消费这件事上，年轻人早已总结出一套公式：“平替即正义，省钱是王道。”当这套公式被应用到1688上，年轻人便有了更加具象化的需求，他们倾向于寻找源头好货，挖掘品牌平替，以实现“无溢价消费”。

　　“后浪研究所”的进一步调查发现，为了与理想产品来一次双向奔赴，部分年轻人开始在1688上找工厂定制，主打“我的产品我做主”。这不仅意味着省钱，更体现了对个性化的追求。颜值、社交属性、情绪价值和悦己功能，成为年轻人消费时不可或缺的考量因素。

新晋顶流：1688上的生活新宠

　　近两年，年轻人对生活的精致度和体验感愈发看重。平替服装、原厂家具已成“过气网红”，取而代之的是生活便利类、智能家电类、宠物陪伴类、居家治愈类的产品。据1688官方数据，这些产品已成为平台2024年的“新晋顶流”。

　　过去的省钱阵地，如今已进化为家装智囊团、宠物用品实验室和情绪疗愈站的集合体。1688的全面性，让年轻人在这里找到了更多的可能性和乐趣。一系列数据表明，年轻人在1688上的玩法越来越“野”，他们不仅捕捉着市场的最新趋势，更将自己的情感需求转化为创意设计。

野生玩家的故事：从创意到实体的蜕变

　　我们找了一些在1688上活跃的“野生玩家”，听听他们的故事。一位设计师妈妈，在怀孕期间想要送一份手工制作的礼物给宝宝。她根据自家雪纳瑞的卡通形象，制作了抱枕和小盖毯，并在小红书上分享，没想到一下子就爆火了。这让她萌生了做品牌的想法，将小狗作为IP形象进行手工设计。三年时间，她的产品线从抱枕、帆布包拓展到小十几个品，都是根据个人喜好和大众需求定制的。

　　另一位学设计的年轻人，带着自己设计的3D画作参加艺术节，不仅有人愿意购买，还有人被作品中的故事所打动。这让他意识到，艺术真的能养活自己。于是，他开始摆摊卖亲手设计的亚克力手机壳，从手机壳拓展到平板壳、冰箱贴、贴纸等文创周边。工厂总能满足他这些“小而怪”的需求，让他能够继续做那个“躲在小作坊里连接全世界”的创作者。

　　还有一位辞职后探索兴趣的年轻人，偶然间在小红书上刷到苏打绿主题的手链，被深深吸引。她决定买些材料自己做，并发现了商机。她根据粉丝喜欢的歌手、热门节目来设计主题手串，类型多样，客户大多是00后、05后的学生。一款五月天演唱会主题的手链很受欢迎，她还专门找厂家定制了表情贴纸贴在珠子上。现在，她的店铺营业额不错，最高时单月能达到3万到4万。

小而美品牌出海：年轻人的新机遇

　　当品牌出海已经卷成修罗场，这群年轻人却把“中国制造”变成了全新的潮流单品。他们左手抓住工厂和供应链优势，右手戳中海外用户的个性化需求。他们用行动表明，生意不一定要做大做强，小而美的品牌出海也别有一番滋味。

　　2023年，一位创业者以海外市场为主，聚焦于珠宝和家居两个赛道。家居赛道是中国跨境电商的主流赛道之一，也是美国市场最大的线上消费品类。作为小卖家，他选择专注做针织和软装，避免了资金压力和运输管理的困难。