小鱼竿撬动大市场！抖音垂钓消费年破4亿单，江苏钓友成消费主力

垂钓热潮：抖音平台年售4亿单，全民参与新风尚

　　一竿一线一浮漂，山水间尽享闲情逸致。在短视频与直播电商的浪潮中，国民的“钓鱼”基因正焕发出前所未有的精神价值与消费活力。12月22日，抖音电商发布的《2025垂钓消费趋势报告》显示，仅2025年一年，抖音电商垂钓类商品累计售出高达4.04亿单，涵盖了渔具、饵料、垂钓服饰等全品类，展现了垂钓市场的巨大潜力。

　　在这场垂钓盛宴中，台钓竿、饵料、鱼线轮、路亚竿、浮漂等商品成为销售热门。与此同时，垂钓商家也积极拥抱直播电商，过去一年，开启店播的垂钓商家数量同比增长49%，垂钓品类直播场次更是激增108%。更有23.7万位抖音创作者参与带货垂钓商品，全年100多场垂钓领域赛事在抖音同步直播，将垂钓的乐趣传递给更多人群。

消费主力：新锐白领领衔，地域分布差异显著

　　垂钓，这一曾被视为“中年专属”的活动，如今已跨越年龄界限，成为全民追捧的休闲方式。据中国钓鱼协会统计，中国钓鱼人群规模已接近1.4亿人，约每10个人中就有1个钓鱼爱好者。其中，新锐白领成为抖音平台的垂钓消费主力军，贡献了31.2%的成交额，小镇青年、都市蓝领、资深中产紧随其后，分别贡献了17.8%、13.9%、10.5%的成交额。

　　从地域分布来看，江苏省的垂钓用户购买力最强，广东、浙江、四川、湖北等地的“钓鱼佬”们也展现了不俗的消费热情。这一数据不仅反映了垂钓市场的地域差异，也揭示了不同地区消费者对垂钓活动的热爱与投入。

新趋势崛起：轻量化垂钓与专业化装备并行

　　随着露营徒步等户外活动的兴起，溪流钓、小物钓等“轻量化”垂钓新趋势开始流行。报告显示，平台上溪流钓相关商品成交额同比增长122%，在城市周边、小区附近享受日常垂钓乐趣的人开始增多。与此同时，垂钓装备消费也呈现专业化趋势，平台探鱼器成交额同比增长844%，打窝船成交额同比增长109%，体现了钓鱼爱好者对装备品质的追求。

　　除了购买装备，钓鱼爱好者还热衷于在抖音观看他人“钓鱼”。报告显示，平台用户最爱看的钓鱼内容是台钓，占比达56%；渔具交易、路亚、钓鱼知识等也是热门内容。互动性和沉浸感更强的“垂钓赛事”直播备受欢迎，如“天元钓技大武台”、“刘志强全能钓手”、“化氏不服来高湖”等，让“边看比赛边买装备”成为新消费习惯。