淘宝直播掌门人赵圆圆：职业主播之路，明星难敌专业者

直播带货风起云涌，淘宝直播独领风骚

2019年，被誉为淘宝直播的元年，这一年，直播带货如火如荼，淘宝直播作为行业领头羊，更是功不可没。随着各大平台的纷纷加入，电商直播领域呈现出“百团大战”的壮观景象。在双11大促余温未散，双12大促即将拉开帷幕之际，淘宝直播的负责人赵圆圆接受了媒体的专访，就淘宝直播的未来走向、行业差异等热点问题，发表了独到见解。

淘宝直播VS抖音快手，路径各异各有千秋

谈及淘宝直播与抖音直播、快手直播的差异，赵圆圆指出，三者路径迥异。淘宝直播是先有直播，后有短视频，主播们会将商品讲解的直播片段剪辑成短视频进行分发，如李佳琦的口红讲解视频便广为流传。而抖音、快手则是先以短视频起家，再拓展至直播领域。赵圆圆形象地比喻道：“这就像入门时先迈左脚还是先迈右脚的区别。”

从内容层面来看，淘宝直播的商品内容最为丰富，抖音则以娱乐内容见长，快手则擅长打造人设内容。抖音直播中，卖货的并不多，主要依赖打赏，偏向秀场直播；快手则是两条腿走路，但打赏仍是主要收入来源，购物更像是“实物打赏”。相比之下，淘宝直播的购物体验更为直接，用户可以在宝贝详情页看到“掌柜在播”的标识，点击进入直播间，听取老板或主播的详细讲解，这本质上是一种导购行为。